-
retorikte kaynak olarak geçer. yani hitap eden kişidir. konuşmacının iletişim esnasında karşısındakilerde yarattığı izlenimde önemi büyüktür.
ethos, latince'de "ahlak" anlamına geldiği için hitap eden kişinin ahlaksal özelliklere de sahip olması gerektiğini savunur.
(bkz: logos)
(bkz: pathos) -
(bkz: töre)