John Broadus Watson'un:
“Bana bir düzüne sağlıklı, iyi yapılı çocuk getirin. Bu çocukların yetenekleri, eğilimleri, kabiliyetleri, mesleki ilgileri ve hatta genetik bağlarına rağmen; ben size rastgele seçtiğim çocuklardan her birini özel alanda doktor, hukukçu, sanatçı, iş insanı, dilendi, hırsız yetiştirmeyi garanti ederim.”sözü bu kuramın özünü anlatır.ödül ceza yöntemi ile insan davranışları şekillenir. Çevrenin de etkisi davranışlarda büyük oranda etkilidir.