kamprad cocuklugunu Agunnardy kasabasindaki Elmtardy isimli ciftlikte gecirdi.
kucuk yaslardan itibaren ticari bir deha gibi isler yapmaktaydi. toptan aldigi malzemeleri kâr elde edecek sekilde satmaya basladi. daha 17 yasinda isminin, soy isminin, cocuklugunun gectigi kasabanin ve ciftligin bas harflerini kullanarak "ikea" markasini yaratti.
ikea'nin mantigi soyle islemekte: satilacak urununun her bir parcasini baska ureticilerde uretmekte ve bunu en ucuz sekilde yapmaya calismaktadir. mesela bir masa satilacaksa, ayaklarini baska yer, masanin ust tarafini baska yere uretir.
urunlerinin parcali olarak satilmasi da hem yer kaplama konusunda onemli bir faktor hem de urunu alan musteri ona daha cok deger veriyor. cunku kurulumunu kendi yapmistir.
dunyanin 50'ye yakin ulkesinde magazasi bulunmakta. bunlarin cogu avrupa'da. bununla birlikte kuzey amerika'da ve avusturalya'da da magazasi var.
baslarda her ulkedeki urunleri ayni sekilde sergiledi. ama bu kadar farkli yasayis tarzlarina sahip insanin oldugu ulkelerde bu durum olumsuz sonuclar verdi. daha sonra buralardaki konseptleri tamamen ulke insaninin yasam sekilleri goz onune alinarak tekrar dizayn edildi.
turkiye pazarina 2005 yilinda giren ikea, ilk magazasini istanbul'un umraniye ilcesinde acti.
su an turkiye'de 5 ikea magazasi vardir. istanbul'da 2 tane (umraniye, bayrampasa), izmir, bursa ve ankara'da.
yemek konsepti de ikea'nin uzerinde durdugu bir konudur. musterilerin zihninde bir aidiyet hissi yaratmasi acisindan magazalarinda yemek kismi da bulunmaktadir. boylece magazaya alisveris yapmaya gelmis olan ya da onceden ikea'da alisveris yapmis ama sadece yemek yemek icin ugramis olan musterilerin vakitlerinin daha cogunu gecirmesini saglar.
yani oraya alisveris yapmak yerine isvec kofte yemek icin gelmis olan bir musteri, gelmisken birkac sey bakayim der. sonunda da bir seyler alip cikar. ya da alisverise gelmis bir musteri de hem yorgunlugunu atmak icin hem de baska yerde yiyene kadar surada yiyeyim der ve bu sayede isvec kofteden 2 tabak satmis olur.
dunyadaki diger magazalarda uygulaniyor mu bilmiyorum ama turkiye'deki magazalarda posetler 10 ile 20 kurusa satiliyor. hem dogayi koruyor hem de sosyal sorumluluk projelerine destek veriliyor.
son olarak: "ikea, evinizin her şeyi"
edit: calisanlara da degineyim. ikea eleman ihtiyacini iceriden halletmektedir. yani magazadaki her eleman sadece satis temsilcisi degildir. ama bir birimin onemli bir ismi ayni zamanda satis temsilcisi de olur. bu da hiyerarsik anlamda calisanlar arasindaki farki ortadan kaldirir. takim ruhunu daha uste cikarir ve calisanlar arasindaki bagi kuvvetlendirir.
edit 2: bir konuda urunlere verilen isimler. Ingvar Kamprad milliyetci bir adam olacak ki, magazasinda satilan urunlere kuzey avrupa ulkelerinin sehirlerinin, ilcelerinin, koylerinin ismini vermistir. yani malmö isminde bir tabak yok. orasi isvec'in bir sehri.*
edit 3: yazdikca yazasim geldi. bir baska konu da kataloglari. dunyada en fazla basimi yapilan urunun ikea katalogunu oldugu dusunuluyor. bu da incilden bile cok basildigini gosteriyor.