İki ya da daha fazla ürünün aynı üretici tarafından birbiri ile rakebet edecek şekilde, birbiri ile alakasız iki farklı marka olarak piyasaya sürülmesi.
İki ürün birbiri ile rekabet edip birbirlerinin satışlarını azaltsa da aşağıdaki avantajlara sahiptir.
1- market raflarında rakip ürünler için daha az yer kalır. 2- pazardaki tüm boşluk ve kalite seviyelerini doldurur. Örneğin 'vestel' marka ürünler kendi mağazalarında daha yüksek fiyata satılırken 'seg' marka ürünler bim gibi marketlerde satılır. 3- "Bir de şu markayı mı denesek" diye marka arayışında olan müşterileri hedeflemek. 4- Ana markaya zarar vermek yerine, denenecek ilk yenilikleri ve stratejileri farklı marka üzerinde deneyip müşteri tepkisini ölçmek 5- Firmanın kendi içindeki farklı marka yöneticilerini birbiri ile rekabete sokarak motive etmek.