İlk 1942 yılında Joseph A. Schumpeter, kapitalizm, sosyalizm ve demokrasi adlı eserinde kaleme aldığı bir kavram; yenilikçi ol(a)mayan girişimlerin/işletmelerin rekabet gücü azalmaktadır. Ürün/hizmetin müşteriye sunulmasında yenilikçi yöntemleri uygulayamayan, faaliyetleri esnasında bilgi üretimine (ar-ge çalışmalarına) önem vermeyen işletmelerin, azalan rekabet gücü ile ömrü tükenmektedir.
Yaratıcı yıkımı anlatmak için en iyi örnek; Amerikan uluslararası ulaşım şebekesi şirketi uber. Taksi taşımacılığını internet ve mobil uygulamalar ile birleştirerek, taksi sürücüsü/müşteri arasında koordinasyonu sağlayarak hizmette fark yaratmıştır. Ayrıca müşteriye aldığı hizmeti değerlendirme imkanı sağlamıştır. Bu yeni nesil taşımacılık hizmeti (bkz: hibrit taksi taşımacılığı ), müşteri için tercih edilme sebebi olmuştur. Klasik hizmet anlayışı ile pek de nitelikli olmayan taksi durakları bir süreden sonra rekabet gücünü yitirmeye başlamıştır.
