ürünün markayla özdeşleşmesiyle birlikte marka isminin kalıcı olmasına, daha çok akılda kalmasına, sıkça dile getirilmesine olanak sağlayan ve markalar için avantajları olduğu kadar dezavantajları da olan pazarlama terimi. pazara ilk giren ürünlerde daha çok görülür.
örneğin; uhu, alman yapıştırıcı markasının ismidir; fakat dilimizde yapıştırıcı kelimesi yerine kullanılmaktadır. aynı şekilde nescafe, nestle'nin ürettiği granül kahve olduğu halde tüm hazır kahvelerde bu ismi kullanıyoruz.
dilimize yerleşmiş örnek olarak gösterilebilecek diğer jenerik markalar; pimapen, selpak, orkid, vileda, vb...
Piyasaya yeni çıkanlar da reklamlarında, ürün adı yerine kendi markalarının adını vurgulamaları ile hali hazırda tekel olan markanın, jenerik marka olmasına yardımcı olurlar.